La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en la sociedad peruana. Las empresas cerveceras suelen promocionar su producto relacionándolo a un ámbito machista y vivaz. Dicho esto del producto, se analizará parte del contenido de la publicidad “El brichero de brahma” y la columna “mucho ojo” propuesta por Fernando Vivas con el titular “Bolón, bebe Brahma”.
En primer lugar, cabe resaltar que en la columna referida al comercial de Brahma, se da a entender que dicha marca de cerveza interactúa con un público de clase socio-económica media-baja, ya que la columna se titula “Bolón, bebe brahma”. Esto hace referencia a la noticia del accidente ocurrido semanas atrás, en el cual Bolón, un pandillero de clase baja, asesinó a una joven de 24 años. Un claro ejemplo de este caso ocurre cuando se menciona la frase “caballero pe”, trago “pe”; de esta manera, el “pe” representa a dicho sector. Es así como en el comercial se establece un vínculo del producto hacia el consumidor que daría mayor sensación de confianza, con el único fin de lograr mayores ventas. Asimismo, en la columna ya mencionada, se quiere dar a conocer al público lector otra perspectiva de como interactúa Brahma con un público de clase media-baja. En segundo lugar, en Brasil, de donde viene Brahma, una tortuga sedienta protagonizó una extraordinaria, exitosa y divertida campaña. Aquí, en cambio, Brahma empieza su campaña de la B grande, haciendo una apología indignante del complejo de inferioridad nacional: “peruano que triunfa en el extranjero, “Brichero”. Poniendo en duda el esfuerzo y la dedicación que todo peruano hace fuera del país para situarse en un lugar privilegiado.
Por otro lado, en cuanto al lenguaje, la noticia ya mencionada de Fernando Vivas presenta un lenguaje informal. Esto se debe a que usa coloquialismos, ya que trata de reflejar la imagen de la clase baja a un público de clase media-alta y el público al que va dirigido. Es decir, el autor utiliza ‘jergas’ que hacen que su intención comunicativa sea eficaz y entendible . Un claro ejemplo ocurre cuando Vivas opina de la empresa Brahma: “son unos machistas retrógrados y acomplejados que conciben al ‘chelero’ como un loquito del sexo…”. Esta expresión da a entender que los hombres que consumen bebidas alcohólicas en exceso, son considerados unos pervertidos que corrompen a todos los que se encuentren a su alrededor.
En sintesis, se puede resaltar que todo producto, siempre va a tener un público objetivo. Además, se utiliza un lenguaje representativo y crea una imagen del peruano negativa. Es de esta manera, se puede concluir que en el Perú existen clases sociales, las cuales reflejan estereotipos de la forma de vivir de los peruanos.
Los comerciales de la marca Brhama, en el Peru, tienen la intencion de llegar aun publico objetivo. Para ello se adecuan al contexto peruano y muestran diversos estereotipos de este. Este comercial logra llegar captar publico; si muestra o no una imagen negativa del peruano es debido a al publico televidente le agrada o se identifica, conciente o no, con el comercial.
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ResponderEliminarLa cerveza Brahama no es muy consumida en el Perú,ya que en comercial estrategico ,cuando recien la promocionaron fue mucho para tan poco ,es decir, fue un extraordinario comercial,sin embargo el producto no fue ni es complaciente para los paladares peruanos,además lo vendieron a un bajo precio ¿acaso un producto de buena calidad cuesta barato? .Al respecto con la primera publicidad de Brahama este ha variado de diversas maneras ,pasando de ser formal a persuadir a su publico objetivo de una manera sexista utilizando a las mujeres como objetos.
ResponderEliminarLos comerciales de Brahma intentan reflejar como son los hombres peruanos que consumen la cervesa, es decir a través de su publicidad comparten una cultura. Lo negativo de estas propagandas es que dan a entender que la mayoría de hombres son tan libidinosos como los actores del comercial.
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