Sexismo en el comercial de Brahma

http://www.youtube.com/watch?v=yr-qfpOe_Tc

¿Es acaso la mujer, actualmente, considerada como un objeto sexual? Las respuestas pueden ser antagónicas. Esto se hace notar en las publicidades sexistas de las cervecerias peruanas. A continuacion, se analizará un spot publicitario d la cerveza brahma, que muestra de manera muy notoria al hombre como dueño de todas las mujeres.

En el comercial presentado por Brahma, se muestra a un joven que va caminado de la mano con su enamorada por un lugar moderno y agradable. El joven, en el transcurso del paseo, empieza a fantasear con varios modelos de mujer, las cuales reflejan el estereotipo de la chica perfecta. Es decir, de buen cuerpo y simpáticas. Así mismo, es indispensable mencionar que se aprecia el machismo de manera notoria. El hombre acapara todo el comercial, mientras que las mujeres ocupan un segundo lugar, ya que el protagonista es presentado como el estereotipo de “100% hombre”, por el simple hecho de que puede poseer a todas las mujeres que él desea; es decir, presenta a la mujer como un objeto de placer y deseo sexual, y sin tomar en cuenta su dignidad como ser humano. En otras palabras, denigra la imagen de la mujer, pero también, es innegable que las mujeres que aparecen dejan que esto ocurra.

Por un lado, se debe mencionar que la intención comunicativa de la propaganda “Son tuyas, son mías” de la cerveza Brahma, va dirigida a los hombres jóvenes. Esto ocurre puesto que son ellos los principales consumidores de la cerveza. Además, el objetivo se capta claramente: invitar a sus consumidores a disfrutar de la vida a través de situaciones imaginables y reconocibles, que los trasladen a un mundo de seducción. También, cabe recalcar que la presencia de esta marca (cerveza Brahma) no se muestra en todo lo largo del comercial, ya que dicha publicidad se enfoca
en la presentación de las imágenes llamativas de la mujer (“Son tuyas, son mías”).Esto origina que el final sea un forzado cierre tratando de unir a ambos elementos: comercial y producto. En otras palabras, dicha propaganda sabe llegar a su público por la manera grotesca que se expresan las mujeres de dicha publicidad hacia el protagonista.

Por otro lado, los recursos lingüísticos que se utilizan en la publicidad analizada son dirigidos a un público objetivo. Así mismo, se usa un lenguaje coloquial, ya que el diálogo se da entre el hombre y las diferentes mujeres, cuyas relaciones son muy estrechas. Por ejemplo, la frase “Eso es buena onda”, la cual se interpreta como un suceso positivo, el cual tiene por objetivo establecer una relación más íntima con el público. Además, la norma establecida en el spot publicitario alude a la forma cotidiana de hablar dentro de la región, argentina. Esta se puede apreciar en la frase "Soy tuya, hago todo lo que a vos te gusta", donde se usa el "vos", que reemplaza al "tu” o “ti" que se usa dentro de la sociedad peruana. En este comercial, también se encuentra el uso de diferentes fonologías debido a que está dirigido a un público argentino. Se puede apreciar cuando en el uso de la palabra "tuya", le dan sonido como "tushass". Por consiguiente, en la elaboración de las oraciones también se da a notar el uso de las rimas, tales como "Somos tuyas, te esperamos todas en las ducha". Así mismo la frase ¨Yo puedo con todas, tranquilas¨, hace resaltar el doble sentido que insinua el hombre, lo cual quiere decir que él sin hacer esfuerzo puede tener relaciones coitales con todas.



En síntesis, este comercial va a dirigido a un público objetivo joven, consumidor de cerveza. El sexismo se ve expresado durante todo el comercial, al poner a las mujeres como objetos de placer sexual. En conclusión, es un acto denigrante que debemos evitar en la publicidad, puesto que genera también racismo tácito al poner un tipo de mujer como “ideal”.